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¡Aprende cómo revitalizar una marca centenaria mediante la transformación digital!
Oroton, una marca australiana de lujo con patrimonio fundada en 1938, ha experimentado una transformación significativa tras un periodo de declive que culminó en 2017-18. Este informe de Adigital analizar el “renacer” de la marca tras el proceso de transformación digital de la compañía.
Principales claves
- Innovación de productos: Ampliación más allá de los accesorios de ropa y joyería, manteniendo un enfoque en la calidad y la artesanía.
- Crecimiento estratégico: Enfoque en el crecimiento de la cuota de mercado doméstico a corto plazo, con planes de expansión hacia el mercado asiático en el futuro.
- Iniciativas de sostenibilidad: Implementación de una estrategia “triple R” de reparación, reventa y alquiler para alinearse con las tendencias de consumo y la responsabilidad medioambiental.
- Colaboraciones culturales: Colaboración con iconos culturales locales para aumentar la relevancia de la marca y llegar a nuevas audiencias.
- Cultura interna: Inversión en un lugar de trabajo moderno y flexible para fomentar la creatividad y la colaboración entre el personal.
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